Cuenta
Escuela de Paz Argentina, capítulo local de una experiencia de aprendizaje comunitario que la red Servas impulsa en el mundo. Primer encuentro en Lucio V. López.
Desafío
Una propuesta valiosa que ya había ocurrido en el país, pero sin difusión: por desconocimiento en comunicación, el primer encuentro nunca tuvo despliegue digital.
Qué se hizo
Identidad y sistema visual desde cero · Estructura y orden de la comunicación · Acompañamiento a la organización para que aprenda a sostenerla.
Para qué
Dar a conocer la propuesta, promocionar el segundo encuentro de agosto y dejar cimientos para que el proyecto crezca de forma ordenada.
Escuela de Paz Argentina, capítulo local de una experiencia de aprendizaje comunitario que la red Servas impulsa en el mundo. Primer encuentro en Lucio V. López.
Desafío
Una propuesta valiosa que ya había ocurrido en el país, pero sin difusión: por desconocimiento en comunicación, el primer encuentro nunca tuvo despliegue digital.
Qué se hizo
Identidad y sistema visual desde cero · Estructura y orden de la comunicación · Acompañamiento a la organización para que aprenda a sostenerla.
Para qué
Dar a conocer la propuesta, promocionar el segundo encuentro de agosto y dejar cimientos para que el proyecto crezca de forma ordenada.
Punto de partida
La Escuela de Paz ya había llegado al país: hubo un primer encuentro en Lucio V. López. Pero la organización venía del trabajo en el territorio, no de la comunicación, y ese encuentro pasó casi sin registro digital. La propuesta era fuerte y nadie afuera la conocía.
La Escuela de Paz ya había llegado al país: hubo un primer encuentro en Lucio V. López. Pero la organización venía del trabajo en el territorio, no de la comunicación, y ese encuentro pasó casi sin registro digital. La propuesta era fuerte y nadie afuera la conocía.
No faltaba un evento más, sino quién contara lo que ya existía, y un modo de hacerlo que la organización pudiera sostener cuando el estudio no estuviera al lado.
Lectura del caso
Se podía resolver rápido: una identidad linda y unas placas para promocionar el encuentro de agosto. Pero eso dejaba el problema de fondo intacto, porque el primer encuentro ya había fallado en lo mismo: no había con qué sostener la comunicación una vez pasada la urgencia. La decisión fue tratar dos cosas como una sola.
Por un lado, construir la identidad y un sistema visual apoyados en la propuesta global de Servas, para que el capítulo argentino se reconozca como parte de algo más grande sin perder lo propio.
Por el otro, ordenar y enseñar: estructurar la comunicación y acompañar a la organización en el proceso, para que aprenda a usarla. La promoción de agosto entra como el primer hito donde todo esto se pone a prueba, no como el final del trabajo. Se están marcando cimientos, no apurando un lanzamiento.
Se podía resolver rápido: una identidad linda y unas placas para promocionar el encuentro de agosto. Pero eso dejaba el problema de fondo intacto, porque el primer encuentro ya había fallado en lo mismo: no había con qué sostener la comunicación una vez pasada la urgencia. La decisión fue tratar dos cosas como una sola.
Por un lado, construir la identidad y un sistema visual apoyados en la propuesta global de Servas, para que el capítulo argentino se reconozca como parte de algo más grande sin perder lo propio.
Por el otro, ordenar y enseñar: estructurar la comunicación y acompañar a la organización en el proceso, para que aprenda a usarla. La promoción de agosto entra como el primer hito donde todo esto se pone a prueba, no como el final del trabajo. Se están marcando cimientos, no apurando un lanzamiento.
Comunicar una buena propuesta no es promocionar un evento, sino en dejarle a quien la sostiene las herramientas para seguir contándola.
